H12：广西电台《融合听众感受，传播音乐之美》

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融合听众感受，传播音乐之美

——浅谈音乐广播节目的个性化主持与内容编排

作者：祝华秀

单位：广西人民广播电台FM950文艺广播

摘要：音乐广播早已是广播内容中不可或缺的部分。时代不断发展，在收听内容和收听习惯都有了巨大变化的今天，音乐广播节目想要获得更多听众的青睐，那就得在节目内容的编排上多从融合听众感受的角度下功夫。

关键词：音乐广播；融合；听众感受；内容编排

广播节目要想赢得听众的青睐和喜爱，一个重要前提就是与听众产生共鸣与交流。然而类型化音乐广播因其节目的特殊性，往往很难像娱乐、民生节目一样通过热线电话或软件平台来实现与听众的互动。如何与听众感受相融合制作出让听众喜欢听，记得住的音乐广播节目，传播音乐之美。笔者在广西人民广播电台FM950的节目主持与内容编排工作中做了一些尝试。

一、在主持风格上，最大限度地与听众的信息获取心理融合。

以听众为本，从听众心理出发，以目标听众群体的角度选取他们共同感兴趣的主持风格。例如FM950周一至周五早晨，7:30—9:00播出的《汽车爱音乐》栏目，听众群主要以年轻的开车上班族为主。通过调研发现，早晨听节目的受众最大共同特点是紧张、忙碌。他们需要以轻松愉悦的方式获取各类有实用性、时效性的信息，从而在最佳的心情状态下高效地投入一天的工作、学习。因此，节目前期准备与现场发挥都要贯彻与听众感受相融合的原则，主持风格要欢快而富有感染力。如2016年8月21日，中国女排在里约奥运会上重获世界冠军。8月22日的节目里主持人这样开场：

“想起2004年雅典那场令人难忘的决赛，中国女排0-2落后却最终连扳三局完成大逆转。剧情跌宕起伏，而当年的女排教练陈忠和，不论场上比分怎么样，都一直保持微笑。”

当时全国上下都沉浸在中国女排重夺桂冠的喜悦中，分享女排精神是当时听众比较希望听到的内容。主持人以一场令人难忘的经典赛事，唤起中国女排长久以来对国人正向影响的回忆和激情，同时也抓住了听众的需求，奠定了当天节目的情绪。节目中，主持人还引用名家点评表达了女排夺冠在当下的意义：

“就像白岩松说的，当巴西男足拿到冠军，奥运对他们而言就是一个圆满的句点，而中国女排这枚金牌对我们来说，也具有同样的意义。”

除了运用精简有力的语言，还借用音乐和歌曲的旋律和歌词，去巧妙贴合听众的情绪。主持人融合听众感受与栏目特点精心挑选了周杰伦、派伟俊的《TRY》、电影疯狂动物城主题曲《TYR EVERYTHING》等与竞技体育精神符合的歌曲。结合音乐情绪播报里约奥运的亮点资讯，通过中国女排砥砺前行的事迹让听众在情感上产生共鸣，使听众情绪随节目一起高涨。把积极向上的正能量、自强不息的女排精神传递给了听众。

追求音乐与资讯无痕融合的风格，《汽车爱音乐》栏目主持人珍惜每次不到60秒开口时间以内容开篇，以音乐结尾，在两者之间寻找最佳介质呈现主播及节目诉求。既做到了注意导向，把握趋势，也通过歌曲给受众以思考和想象空间，触动听者心灵。

二、在主持的内容上最大限度地与听众的鉴赏心理融合

音乐广播频率节目也要结合收听人群的特殊需求。除了伴随性收听，听众当中还有很大一部分是音乐爱好者。他们希望在专业广播的引导下更好地欣赏音乐，了解歌曲背后的故事并产生共情。

2016年12月，歌舞电影《爱乐之城》在美国上映，随后便广获赞誉。大家不仅对电影情节赞不绝口，对影片中的原声带歌曲评价也很高。2017年情人节期间，这部电影来到中国。为了让听众在电影音乐欣赏方面有更直观的感受，与听众一起分享和品味好莱坞音乐电影的魅力，主持人结合该电影的音乐主题做了以下内容编排：

1、引用业界资讯和大众评论引起听众关注。例如：“《爱乐之城》一经上映就已多有斩获。它被纽约影评人协会评为年度最佳影片，入选了美国电影学会奖的年度佳片，在金球奖上，七提七中，又以11项提名领跑英国电影学院奖。《爱乐之城》目前在豆瓣评分高达9.1分，已有近6000人做出评价，认为这部影片好于98%的爱情片和97%的歌舞片。据说，这部电影的大好势头将会直奔下月的奥斯卡……”

2、以经典插曲+电影情节讲述的模式与听众产生情绪共鸣，传递更多知识信息。电影《爱乐之城》讲述了一位爵士乐钢琴家与一名女演员之间为爱情、梦想在大都市中相互支持，努力打拼但最后又不得不分离的故事。片中经典的插曲《Start A Fire》表达的正是这种情感。为了让听众更好地了解歌曲情感与含义，主持人结合影片上映时各种情人节话题，结合影片剧情做了以下诠释：“两个理想主义的人在各自低谷时相遇，彼此扶持，尽管知道，未来的路必然渐行渐远，还愿意怀着与对方最美的期待和回忆各自上路，我喜欢这样的爱情。”主持人还通过分享影片导演的执导经历，讲述银幕背后的故事，让听众对电影主题曲《City of Stars》有了更深入的了解。做到了在对的时间，用对的方式，和对的人，说对的话。

3、通过音乐风格的介绍，让听众的音乐欣赏更进一步。《爱乐之城》的音乐好听在哪，为什么好听？这些都是听众希望了解到的内容。例如，影片开头曲《Another Day of Sun》，拉格泰姆与快爵士风格相结合，带给听众欢快跳跃的感受；插曲《Start a Fire》柔和了现代音乐与爵士摇滚的风格；而主题曲《City of Stars》则展现了最经典最原始的爵士蓝调风格的魅力。以这些介绍作为铺垫，不仅让听众听到了经典的歌曲，也以管窥豹地为听众展现了一个丰富多彩的音乐世界。使听众能听得明白、听得有味道。真正做到音乐节目有情绪、有故事、有知识。满足听觉感受的同时，也满足了听众在提升音乐欣赏能力方面的需求。

三、利用新媒体优势最大限度地与听众的收听新习惯融合

20世纪90年代的“热线电话”，把广播从单向传播变成了双向传播；近15年来家用轿车的普及引发了交通与音乐广播的热潮；互联网技术的发展、智能手机的普及和众多客户端的出现，给广播带来了第三次传播方式的变革。现在的听众可以突破地域界限收听自己喜欢的栏目。面对丰俭由人的收听“市场”，把既有听众转化为自己的网络用户，利用网络平台更好地为频率和栏目“吸粉”是每个广播从业者要面对的重要课题。因此，广西音乐广播也从融合听众感受的角度做了很多努力。

1、多元化，有针对性地满足听众的收听需求。例如与阿基米德移动应用平台合作。在该应用平台上设置节目网络收听、时移点播功能，让广西区外的听众借助网络收听到FM950线上直播的节目。将节目、音乐分类剪辑，让智能移动终端的用户以最简单、最直接的方式就能够听到自己喜爱的内容，接触到自己喜欢的主播。

2、个性化，满足听众更多互动需求。“干听节目不过瘾，我还想跟主持人聊聊天”这是很多听众心里的想法。为此，频率在阿基米德应用平台上为每位主持人设立了不同的节目社区和“菠菜”直播间。主持人可以通过主题讨论、节目展示等方式与全球听众在直播间进行交流。让主持人走进听众群，通过网络直播向听众传播节目与活动资讯；通过沟通了解听众的所思所想，获得更多听众的支持。

3、大众化，满足听众的参与需求。运用阿基米德应用平台编辑功能，听众和音乐广播节目主持人可以把节目与“菠菜”直播间的交流内容进行二次编辑并上传，经审核后在互动专区刊出链接。用户通过点击链接就可以听到自己编辑的音频作品。其他用户听完该作品后还可以做出评论。这一功能不仅满足了听众体验节目制作的需求，还加强了与主持人间的互动，更丰富了品牌节目的内容。

在现今收听习惯与传播手段不断更新的新环境下，做好与听众的感受融合不是一件容易的事情。它要求广播从业者学会洞悉听众的心理和对广播节目内容的需求。作为音乐广播，除了抓住陪伴与欣赏两条主线之外，还需结合“互联网+”的理念让更多听众成为节目、频率的忠实“粉丝”。而这一系列的努力与探索都应以融合听众的需求为本，以传播音乐的真善美为最终诉求。

参考文献：

[1] 黄卉：移动智能终端：广播的第三次机遇——以音乐频率为例，[J]《中国广播电视学刊》2012（11）；

[2] 肖明超：《移动互联 网的营销机会》2011年8月11日；

[3] 朱敏：音乐广播节目主持人的语言应具有音乐美，[J]《青年与社会》2014（5）

[4] 王宇、姜纳新：同质化竞争中的个性化发展——以北京电台音乐频率与中央电台音乐之声为例，[J]《声屏世界》2005（1）