广西实施商标品牌强桂战略 助推“广西产品”向“广西品牌”转变

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广西实施商标品牌强桂战略 助推“广西产品”向“广西品牌”转变

BBRTV消息 党的十九大提出，要强化商标品牌等知识产权的创造、保护、运用。对此，广西深入实施商标品牌强桂战略，着力增强经济质量优势，促进“广西产品”向“广西品牌”转变。

记者 梁鋆

在2017年中国500最具价值品牌榜单中，“玉柴”荣登榜单第103位。广西玉柴机器集团有限公司党委副书记郭德明认为，公司重视品牌战略功不可没：“全面理顺玉柴品牌架构，确立为主副品牌的伞性架构模式，包括集团品牌、子公司品牌和产品品牌三个层级，集团旗下的商标品牌，如玉柴机器、玉柴物流、玉柴专汽等子品牌都得到了拓展。”

近年来，全国机械行业呈整体下滑，而广西玉柴集团却始终积极梳理品牌架构，开展助推营销型的品牌战略。通过集团品牌管控模式创新，集权与分权的结合，玉柴集团全面加强子品牌建设指导，提升集团的整体品牌强度。除了发展原有的“玉柴机器”核心子品牌优势之外，通过品牌战略规划、品牌形象建设、品牌维护、品牌推广等系列创新活动，提升品牌管理水平。目前，“玉柴润滑油”“玉柴物流”等业务品牌得到较好拓展，形成了玉柴集团的品牌持续提升的有力矩阵。

纵观全区，加强商标品牌建设已成为共识。广西在不同领域特别是加工制造业领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。截至2017年底，全区拥有有效注册商标12.7万件，马德里国际注册商标127件，地理标志商标39件。自治区工商局局长冯学军：“有横县的茉莉花、富川的脐橙、百色的芒果、永福的罗汉果、巴马香猪等一批有较高知名度和影响力的农产品地理标志商标。玉柴、漓泉、真龙、三金、源安堂、金嗓子、五菱等一批品牌入围2017中国最具价值品牌排行榜500强。”

广西物产丰富，特殊的地质和气候造就了物产的特殊品质，这是地理标志的一个关键点。广西知识产权发展研究院院长齐爱民表示，下一步将利用这个关键点，树立品牌，运营、策划品牌，让广西的产品“走出去”：“把广西由一个大的物产的自治区变成一个物产强区，我们通过树品牌跟国际接轨，通过电商、品牌的运营和策划，希望广西的农产品能够走向全国，走向东盟，甚至走向世界。”