H12：广西广播电视台《广播真人秀节目创新发展探析》

广播真人秀节目创新发展探析

陈霓  刘杰婷

摘要：广播真人秀节目不仅为广播节目的创新发展提供了新的样态，也为广播事业发展注入了新的活力。文章立足于广播真人秀节目的特点优势，分析目前节目中存在的问题，探讨其创新发展之路。

关键词：广播；真人秀；创新

近年来，电视真人秀节目一片火热，广播真人秀节目却略显沉寂。广播真人秀有着自身的独特优势，但目前存在原创元素奇缺、节目同质化、缺乏品牌发展意识等问题。在传播手段日新月异，节目样态不断推陈出新的今天，广播真人秀节目要如何提升品质，创新发展，值得关注和思考。

一、广播真人秀节目的独特优势

（一）弱化了表演感，丰富了想象空间

不受如影相随、数量众多的摄像镜头影响，广播真人秀的展示更加真实、自然，弱化了表演感。同时，广播只闻其声，不见其人的特点，为受众提供了丰富的想象空间，给人以回味无穷的感觉。

（二）参与难度低，受众群体广泛

广播在互动上拥有天然的优势，广播真人秀也同样如此。比如，交友、益智游戏等类型的真人秀节目，只要感兴趣的受众都可以参加。受众不用走进直播间，随时用手机或电话就可以进行互动，参与门槛低，使节目拥有广泛的受众群体。

（三） 运作成本低，可以在更广范围内开发节目

广播真人秀这种全新的节目样态不仅启发了广播媒介在更广的范围、更多的领域探索开发节目和活动内容，而且能够以较少投入获得相对较大的社会和经济效益。这种低投入高产出的运作也是广播真人秀的优势之一。

二、广播真人秀节目中存在的问题

（一）缺乏创新

目前广播真人秀节目的表现手法比较简单，缺乏创新，特别是本土化的创新，缺乏专业的节目模式和指导，制作出来的节目很难给大众以新鲜感，整体水平不高。

（二）同质化现象严重

同质化是当前我国综艺节目市场普遍存在的问题，在广播真人秀节目中也不可避免。这种同质化主要体现在两方面，首先是和电视真人秀在形式和内容上相似，在节目类型上缺少变化和新意，甚至有些广播真人秀节目即是电视真人秀节目的复制、翻版，这不仅降低了听众的收听兴趣，还会给听众带来审美疲劳，更不利于广播节目自身的发展。其次，各广播电台的真人秀节目相似度高。以广播真人秀交友类节目为例，成都人民广播电台的《follow  me》、湖北广播电台的《才子佳人》、海南交通广播电台的《缘来缘往》等节目形式和内容基本相似，只是名称和参与群体有所变化，缺少各自应有的特点，有待进一步发展完善。

（三）缺乏品牌发展意识

品牌是广播真人秀节目长远发展的软文化支撑力，是广播真人秀节目的无形资产。但是从目前来看，广大受众耳熟能详的真人秀节目普遍存在于电视领域，在广播领域内突出、具有一定口碑影响，已形成品牌效应的节目少之又少，甚至有部分受众并不能将真人秀和广播媒介联系到一起。

造成这种现象与广播真人秀节目缺乏品牌发展意识以及品牌经营理念淡薄有关。部分广播电台只是为了迎合一些听众的收听兴趣，顺应真人秀市场发展趋势而创建了真人秀节目，而对真人秀节目定位、文化内涵、宣传推广、品牌化经营等方面明显投入不足，导致广播真人秀节目发展缺乏有力支撑，更难以打造节目品牌的影响力。

三、广播真人秀节目创新发展建议

（一）创新题材，突出原创

创新是广播真人秀节目脱离同质化，形成自身发展优势，开拓广播节目市场不可缺少的意识及原动力。为了促进广播真人秀节目长远发展，应该不断拓宽思路，延伸并拓展广播真人秀节目题材，尝试多种类型节目的原创制作及改进。在这方面可以借鉴电视真人秀节目中创新力较强的节目，如《咱们穿越吧》，将“穿越”概念融入到节目中，结合游戏、体验、竞争、历史知识等多种要素于一体，满足不同层次受众的观赏需求。今后广播真人秀节目也可以融入更多诸如“穿越”等新鲜概念，整合最新市场元素，注重原创,突出新创意,解决广播真人秀同质化问题。

（二）清晰定位目标受众，走平民大众路线

目前，传媒业已经由过去的“短缺”传播时代进入到了“相对过剩”的传播时代。“相对过剩”意味着“多”，而“多”则意味着大量同质重复的节目存在。在这种情况下，过去短缺传播时代以“传播者本位”为主导的传播模式必然要让位于以“受众本位”为主导的传播模式，即以受众为中心，按照受众需求，决定如何架构传播的内容、形式。在广播真人秀节目中，“以受众为中心”，就是要关注平民百姓的现实生活和真实情感。

在广播真人秀中，普通群众唱主角的节目纷纷得到受众的热捧。苏州广播首个真人秀节目“空中梦想家”，呈现普通人的追梦之路，在节目启动首日，视频直播点击量就超过了百万。广西广播电视台文艺广播的广播真人秀节目《950跑步家族——南马备战训练营》，以一个从未参加过马拉松比赛的业余跑者“颖慧”为主角，表现了从她最初被选到训练营时的兴奋到接受训练时的徘徊、退缩，再到最后完成比赛实现梦想的喜悦。节目通过颖慧90多天训练营的成长，她在运动中身体素质、意志品质的蜕变向社会传递运动带来的正能量，倡导跑步的健康理念，受到社会好评。

当下的真人秀节目数量虽多，但质量参差不齐，能否清晰把握受众需求，成为节目取胜的关键。实践证明，真人秀节目的发展，必然离不开平民生活这个主题内容。广播真人秀节目只有目标受众定位清晰，将主角锁定普通群众，坚持走平民大众路线，从百姓身边取材，视角向下，注入人情冷暖，挖掘制作出反映新时代精神风貌和美好生活本质，适合广大人民群众的平民化、大众化节目，才能引起受众共鸣，赢得大众的广泛喜爱与支持。

（三）坚持价值引领，注入思想内涵

作为主流媒体，需要主动承担社会责任，传播积极向上的价值观念。广播真人秀节目要秉持社会主义核心价值观，发挥好价值引领作用，而不是一味地追求感官刺激，娱乐无厘头。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞说，真人秀节目应当搭载更多的价值内容，比如可以通过职业体验、人物命运、人性关怀等，为其注入更深远的思想内涵和社会意义。如果只是停留在打打闹闹的原地不动，真人秀注定走不远。只有给节目注入更多思想内涵，艺术地体现主流价值，真人秀节目才能走得更远。

在真人秀节目中，如何有效引领价值取向，弘扬真善美，传递正能量？云南电台《看我72变》，广西广播电视台《致敬，高温下的坚守》《950“主播当班”》等几档节目都做了有益的尝试。《致敬，高温下的坚守》由广西广播电视台综合广播的主持人、记者深入各行各业一线，体验不同岗位在七月酷暑高温下的工作状态，让受众感受到了正是有了无数劳动者在烈日下的坚守，才让夏季多了一份清凉。节目不仅让受众对高温下默默付出的劳动者肃然起敬，同时也反观了自己的工作状态和生活状态，起到了积极的作用。《950“主播当班”》是广西广播电视台文艺广播在五一劳动节特别推出的一档节目。节目中，文艺广播主持人大鹏，化身为服装专柜的销售经理，为顾客讲解各种衣服面料的不同点，给顾客提供不同的穿搭建议，耐心等待顾客试穿，体验节假日商场销售人员忙碌的工作状态。节目以此向所有节假日仍然坚守在工作岗位的劳动者致敬，同样起到了很好的传播效果。

伴随着我国经济的高速发展,人们的生活方式、思想观念正在发生着深刻的变化。处于社会转型期，广播人更应有责任感和使命感，弘扬社会主义核心价值观，努力做和谐社会的坚定维护者。广播真人秀节目通过情景设定和矛盾冲突去展现人性之美、价值观之真，通过节目的感染性和冲突性去引导受众，弘扬主流价值观，就能使节目既有“意思”又有“意义”，既叫好又叫座。

（四）植根传统文化，提升文化底蕴

近年来，采用真人秀手法的文化类节目脱颖而出。《中国诗词大会》《诗书中华》《国学小名士》《非凡匠心》等一批节目，散发着中华文化的独特魅力，令人耳目一新，惊叹不已。

促进真人秀节目的发展，离不开中华五千年优秀传统文化的支撑。江苏省常州广播影视学会副会长胡泊认为，真人秀节目不能远离中华民族几千年来一直倡导的文以载道的文化传统和审美文化理念，否则真人秀节目就会变为毫无生命力的短暂狂欢。满足大众以娱乐为主要诉求的文化消费需求，是真人秀节目保持旺盛活力的源泉。

当前，广播真人秀节目要寓教于乐、深入人心，就要植根中华优秀传统文化，将传统文化元素融入到真人秀节目制作过程中。比如，在“一带一路”实施背景下，注重对我国优秀传统文化的挖掘和弘扬。在节目制作过程中，找准文化选题的出发点和落脚点，抓好节目设计的着力点。把我国盛唐时期的相关文化、丝绸之路、宋代大家族的家风家训等知识内容通过广播真人秀的方式进行传播，帮助人们更形象地了解历史文化，理解当下的社会潮流。这种真人秀的文化传播方式，春风化雨，润物无声，在一种轻松的氛围下将传统文化传递给了受众，既增加了节目的文化底蕴，又兼具了娱乐性和趣味性，必定能让受众一听倾心，流连忘返。

（五）联姻新技术融合新媒体，扩大自身影响力

随着网络技术、移动通信技术、现代数字化技术的不断发展,多媒体的融合互动也为真人秀节目的节目形式提供了全新的思路。广播真人秀节目要善于利用微信、微博等新媒体平台，强化和受众之间的互动，为听众参与节目讨论、传播奠定平台基础。同时，新媒体的出现和使用打破了传统广播媒介节目单一音频传播的局限，可以通过网络平台同步上传图片、视频等多元化产品，通过新媒体平台挖掘更多的潜在用户，发现潜在节目用户的收听习惯，把广播声音植入其他媒介，多平台多平面多角度发声。比如，广西广播电视台经济广播《970女主播一日店长》是全国首创融媒传播的广播真人秀。以明星化打造的12位水果女主播，以最亲民、最温暖、最美丽的形象走进城市、走进生活、走进各行各业，以换岗体验为表现形式，女主播变身各行业、各商家的“门店店长”，为听众开启跨界融合的消费指南。

《970女主播一日店长》以广播为载体，结合网络直播、短视频、微信、微博、阿基米德等平台，立足于消费场景，建立了多渠道、立体化的传播矩阵，实现了“一次采集+多次生成+多端传播”，真正做到了可听、可读、可视、可触。从2015年11月至今，先后与万象城、燕之屋、和久日本料理、英菲尼迪汽车等知名品牌深度合作，取得了很好的社会口碑及不错的经济效益。

四、结语

当下,真人秀节目炙手可热。广播真人秀不仅是综艺节目市场发展的一大趋势，也是广播媒介丰富自身节目形式，提升传播能力的一大出路。创作者只有通过创新题材，准确把握受众需求，强化节目的价值引领、文化内涵，并与新媒体互融互通不断扩大自身影响，才能让广播真人秀节目引发关注，聚集人气，实现跨越式发展。

参考文献：

（1）陈灿   论广播真人秀互动模式的品牌推广策略——以“FM913越城赛”为例  《东南传播》2017（3）

（2）稂宁    电视真人秀节目的发展趋势——以主持人角色变化为视角 《视听》2018（1）

（3）汤集安  真人秀节目中的价值引领 《新闻战线》2015（12）

（4） 刘达   做真实的“广播真人秀”——以《950跑步家族》节目为例 《视听》2018（9）