广西构建区域性国际会展中心

本报记者 李湘萍 实习生 鲍佳嘉 叶芳妮

编者按：

1月9-11日，第16届中国会展经济国际合作论坛在南宁举行。作为主办地，广西的会展经济成为与会嘉宾关注的焦点。广西会展业发展现状如何？存在的问题如何破解？在发展机遇期，如何聚焦贸易投资促进，更好地服务“一带一路”建设，构建区域性国际会展中心？与会嘉宾围绕相关话题，交流先进经验，碰撞思想火花，凝聚发展共识。

广西会展业向多元化纵深发展

作为全球展览业三大论坛之一，中国会展经济国际合作论坛已先后在北京、广州、上海、澳门等地成功举办了15届。以“展无界，会无限”为主题的第16届论坛，共有来自包括中国、美国、法国等20个国家和地区的会展企业、行业组织和政府部门代表在内的800余人出席。本届论坛包括3场全体会议、11场分组会议。

据中国商务部初步统计，2019年中国在专业展览展馆举办的展会约6000场，展览总面积超过1.3亿平方米，展会举办规模、可供展览面积均居世界首位。国际展览业协会总裁玛丽·拉金评价，中国会展业自2005年以来飞速发展，现在中国在全球会展展馆能力方面，排位靠前，甚至超过了美国、德国。

广西高度重视会展业的发展。伴随着高水平的开放平台日益增多，对外经贸往来日益频繁，广西会展业正向着多元化和纵深方向发展。广西现有直接从事展览的企业68家，展览场馆47个，展览面积约22.5万平方米，2019年预计展会经营收入约53亿元，同比增长16%。

“广西有基础、有条件、有优势打造区域性的国际会展中心。”广西贸促会会长李常官认为，广西办会办展有区位、交通、生态、产业、市场、展馆设施等方面的优势。其中市场优势主要是中国-东盟自贸区，这是一个涵盖11个国家、20亿人口、GDP超过6万亿美元的巨大经济体。2019年8月中国-东盟自贸协定“升级版”正式生效，关税进一步减免，双方的口岸营商环境、贸易便利化水平进一步优化，中国-东盟经贸合作迈上新台阶。李常官指出，有的商家说来广西办展办会，进入广西市场就等于进入了东盟市场。

会展正成为广西城市新名片

与会专家指出，广西基本形成了项目策划、展馆管理、设计布展、设备租赁等相配套的会展业专业队伍，不仅有国内外知名的中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等品牌，还形成了一批具有地方特色的展会品牌，如中国-东盟（柳州）汽车工业博览会、中国-东盟（百色）现代农业展示交易会、中越（东兴-芒街）国际商贸·旅游博览会、梧州宝石节等，会展正成为广西城市的一张新名片。

“一个展会改变了一座城市。南宁充分借助东博会的平台，不断扩大开放合作，有力推动南宁社会经济迈入高质量发展的时期。”广西国际博览集团董事长王雷表示，十多年来在东博会的示范作用下，南宁现代会展的产业链逐步完善，催生了会展服务业的各种业态，促进了以东盟为特色的城市会展旅游形象，培育了各类面向东盟的市场主体，会展经济的带动作用在南宁体现得比较明显。

现阶段广西的会展业与拥有成熟市场的国家相比还存在一定的差距，如国际市场竞争力、会展品牌影响力有待加强；创新不足，科技创新赋能会展不够充分；会展专业人才供给不足，市场化和专业化程度有待进一步提高等。

面对存在的短板，玛丽·拉金提出，会展业需聚焦可持续发展，才能够为成员创造最大化的价值。同时还需关注领导力的多样化，以形成合力驱动，促进会展业的发展。

“推动会展产业发展，应实现质量变革、效率变革、动力变革。”中国贸促会国际商会会长张慎峰指出，要加强国际交流合作，推动会展数据与品牌资源共享，互鉴先进经验，创新发展模式，实现互利共赢；要积极应用大数据、云计算、移动互联网等新技术新手段，构建“互联网+展会”新模式，加快服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新。

澳门贸易投资促进局执行委员李藻森分享了澳门的经验。在新时代，澳门紧紧把握“一带一路”建设、粤港澳大湾区建设、港珠澳大桥通车等重大机遇开展实践，创造高附加价值，把会展业发展效益辐射到周边行业和社区项目。开展多种合作模式，如一程多站或是一会展两地合作的新模式，把会展活动中的会议和展览分别安排在大湾区内不同的城市举办，发挥各自优势，开展更多不同题材、不同形式的项目合作。

广西会展积极服务“一带一路”

中国贸促会贸易投资促进部部长冯耀祥介绍，2020年，国家战略对展览业的发展影响会更加明显，除抓住“一带一路”建设带来的新机遇外，次区域合作中国与东盟、中国与中东欧国家等都有希望成为展览业国际合作的重点区域。

“广西举办的会展活动，促进了贸易畅通，积极服务‘一带一路’建设。”中国贸促会研究院国际投资研究部主任刘英奎对广西会展业进行过调研。他举例，第16届东博会共举办了90场贸易投资促进活动，20个国家131家企业在“一带一路”国际展区参展，展区面积比上届增加59%，有力地推动了中国与东盟国家以及区域外经济体的合作。

同时，广西贸促会组织的系列会展活动，紧紧围绕欧洲线、非洲线、日韩线和网上丝路行“三线一行”路线图，通过展示和推介广西名特优产品，提高“桂品”知名度，扩大桂企“商务圈”，在引导和帮助广西企业更好地参与“一带一路”建设方面，发挥了积极作用。

广西商务厅有关负责人表示，广西将从以下方面重点促进全区会展业发展。支持南宁市选址建设展览面积10万平方米以上、集会展和商业及配套服务等功能于一体的综合会展场馆。到2021年，打造3家以上会展业龙头企业，组建和培育实力雄厚、竞争力强的专业组展企业集团，打造具备区域性国际竞争力的会展领军企业；打造3个以上具有一定国际影响力的品牌展会，5个以上具有较大区域影响力的展会。加大对专业性展会的引导力度，促进重点产业与品牌展会“一对一”配对，融合共进。面向“一带一路”沿线国家特别是东盟国家，培育境外会展项目。充分发挥广西“小语种”教育优势，鼓励高校开展“东盟国家语系+会展”专业，培养适用中国-东盟会展业发展需求的专业人才。进一步加强行业激励措施，加大财政资金支持力度，培育和引进大型品牌会展项目、扶持会展企业、培育非政府主导型会展活动等。