重庆“晒”出旅游商品发展新成果

日前，2020“重庆好礼”旅游商品（文创产品）设计大赛颁奖典礼在重庆荣昌夏布小镇举行。现场公布了“外事好礼”、优秀组织等奖项名单。据重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人介绍，设计开发旅游商品和文创产品，是文化和旅游资源“活化”的重要路径。重庆市委、市政府高度重视旅游商品和文创产品的设计研发，要求从标准制定、设计、生产、加工、销售、物流等各环节完善旅游商品产业体系。

近年来，重庆市文化和旅游发展委员会与有关部门及广大旅游商品企业积极探索、勇于创新，全市旅游商品和文创产业呈现迅猛发展的态势。

今年，随着重庆市各文化和旅游推介向纵深推进，一大批具有地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性、示范性的“重庆好礼”旅游商品被开发设计出来，成为来渝游客的新选择。

展品丰富多样

据了解，2020“重庆好礼”旅游商品（文创产品）设计大赛由重庆市文化和旅游发展委员会、市政府外事办、荣昌区人民政府联合主办。活动期间举办了“重庆好礼”创意设计大赛、优秀商品大赛、外事礼品评选、产业发展论坛、旅游商品展示展销及直播带货等系列活动。

本届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）设计大赛亮点纷呈。全市各区县共推荐500余套、1000余件旅游商品、文创产品参加优秀商品大赛，推荐320余套、600余件设计作品参加旅游商品（文创产品）设计大赛，推荐400件“重庆好礼”参加“外事好礼”评选。大赛作品范围包含休闲食品、茶品、水饮品、酒、服饰家居纺织品、箱包、鞋帽、电子电器、工艺品、纪念品和文具等19个类别。活动现场还搭建了276个标准展台、10个特色展台供旅游商品企业展示销售。

经过评选，重庆荣昌区点花·刻花盖碗茶系列、九龙坡区双面绣音乐台屏、酉阳县“绣出一片桃花源之饰品系列”、南岸区大礼堂茶杯、 重庆三峡博物馆历代名窑品茗礼盒、梁平区柚汁、合川区同德福余晓华精品合川桃片、永川区红袖涂香香膏荣获“重庆好礼”旅游商品（文创产品）金奖。

2020“重庆好礼”旅游商品（文创产品）展也与颁奖典礼同步启动，重庆市各区县，四川内江、自贡、泸州、资阳等地区270余家涉旅企业展示展销了特色旅游商品。参与活动的商家还将“重庆好礼”系列产品发布到淘宝等电商平台，结合淘宝天天特卖频道、淘宝直播平台，邀请带货主播，在现场进行直播带货售卖，带动“重庆好礼”线上销售。

“重庆好礼”旅游商品（文创产品）设计大赛组委会相关负责人表示，高质量的文创产品不仅能增加旅游韵味，增强游客的文化认同，也能带动设计、制造、销售等行业发展。大赛通过“以赛促学、以展促销”的方式，必将大幅提升重庆市旅游商品（文创产品）的设计开发水平，推动旅游商品高质量发展。

融入地方特色

在展会现场，正则绣第四代非遗传人陈琦展示了正则绣的技艺。据了解，“正则绣”也称“乱针绣”，针法乱而不杂、密而不堆，绣品更注重随心、随性，表达作者内心情感，被誉为当今中国第五大名绣。璧山区将正则绣与微刻工艺进行组合，开发了翰林玉笔、国匠印玺、正则绣绩3款产品。这3款产品以璧山历史名人吕凤子、翰林山庄建筑物等为题材，不仅展示了非遗技艺，也宣传了儒雅璧山的历史文化内涵。

近年来，江津区文创产品研发取得了显著成果。四面山景区原创开发的四面山七夕爱情文创IP——“四面制造”，从文化、产品、爱情和旅游等多个角度诠释了四面山全新的旅游形象；白沙古镇以“老重庆”为元素开发特色文创产品，其中，江记酒庄将“江小白”IP形象人像化，圈粉了大批年轻人。

拥有“中国三大五金之乡”“中国西部五金之都”“中国锻打刀剪中心”之称的大足区，五金产业驰名中外。近年来，大足区推动工业设计与产业发展深度融合，聚焦五金刀具设计的新思路、新方向、新材料，开发出厨用刀具、创意旅游礼品刀具、刀具包装盒等产品，成果颇丰。大足区龙水锻打刀生产技艺被评定为重庆市非物质文化遗产。

开展网络营销

今年6月，第二季重庆“晒旅游精品·晒文创产品”大型文化和旅游推介活动正式拉开序幕。在这段时间内，重庆各区县通过网络直播、线下营销等形式，轮流推介重庆各地的文化旅游精品和文创产品。各区(县)长化身“网络主播”“销售员”，在华龙网、上游新闻、淘宝、抖音、新浪微博等网络平台，以同步实时直播的方式，对本区县的景区门票、旅游商品、非遗产品、文创产品、本地特产等进行带货直播。通过“双晒”这一平台的推广，充分展示了重庆深厚的文化底蕴和文创产品创新成果。

在奉节县“晒旅游精品 晒文创产品”双晒直播专场中。奉节县县长祁美文客串了一次“金牌导游”。在好物分享环节里，祁美文推荐的墨镜、诗酒、乡坛子等当地文创产品陆续上线，引发众网友的抢购。“我爱家乡奉节”的网友表示，这不仅仅是一副眼镜、一瓶酒、一瓶油、一包咸菜，更是一方浓缩了奉节小小天地的“名片”，值得购买。

9月14日，北碚区双晒直播专场开启，北碚区区长何庆以“自在北碚”为叙事主线，优选了金刀峡景区、柏联温泉、缙云小住等旅游精品以及北泉面、西大魔芋、北碚玻璃、京东方画屏等35个文创产品向网友展示推介。通过带领网友看北碚山水、见北碚人文、听北碚故事、品北碚自在，尽显北碚美丽的山水田园和厚重的人文底蕴。本次直播吸引了约1600余万人次观看，点赞数量近700万人次。

据统计，2019年，重庆市旅游零售业增加值达到274亿元，同比增长10.2%，占全市旅游业增加值26.7%；根据游客花费抽样调查显示，国内来渝游客、入境来渝游客人均购物花费同比分别增长38.1%和8.6%。