117岁东安市场年底闭店改造 明年暑期亮相

北京市传统商场升级改造的步伐正在加快。记者从王府井集团获悉，117岁的东安市场迎来22年来最大规模的改造提升，目前商场已经开始清仓甩卖，将于今年年底闭店。此次改造定位于时尚买手制百货和时尚主题街区，计划明年暑期亮相。

屹立在王府井大街上的东安市场，浓缩了北京城近现代商业发展史。1903年，废弃已久的神机营操场开放给游商，一举打破了老城区原有的宁静，王府井商业街迅速走向繁荣，这处被开放的市场就是东安市场的前身。1956年公私合营时，东安市场进行了调整改建，往日里众多的小店铺被一个个规整的柜台取而代之。在计划经济时代，这里凭票供应，是京城风靡一时的“四大百货”之一。世纪之交前后，随着王府井步行街的亮相，重新归来的东安市场又带给人们新的体验。

东安市场见证了时代的变迁，如今，经过百年洗礼的东安市场逐渐褪去了往昔的光芒，在新的商业环境和市场竞争下，已经略显力不从心。在全市传统商场“一店一策”升级改造的大背景下，东安市场也终于迎来崭新的蜕变。

走进东安市场，随处可见“打折出清”的字样，很多品牌已经撤掉专柜，以展台或货架形式销售。东安市场负一层为迷你奥莱，一层以珠宝、鞋帽产品为主，二层多为各大服装品牌，三层主要销售男士正装和羊绒羊毛制品，目前各楼层都在进行大力度促销甩卖。

伴随王府井集团的整体转型，东安市场也开始发力年轻化。“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，汇集着老北平最时髦的一群人，在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的，是将年轻消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年说。

据介绍，依托向国际化时尚化发展的王府井金街，未来的东安市场将聚焦时尚潮人、青年消费群体，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，增添艺术装置，通过“国际品牌买手制百货+时尚主题街区”的全新定位，成为值得年轻人“打卡”的地标商场。

在促销甩卖后，东安市场将从今年年底开始进行闭店升级改造，预计明年暑期，一个崭新的东安市场即将归来。（记者 马婧 李瑶）