刘畊宏的毽子操为啥“火了”？

  “如果华佗再世，崇洋都被医治。外邦来学汉字，激发我民族意识。”或许周杰伦也没预料到，《本草纲目》这首自己多年前创作的歌曲，居然让自己的好友刘畊宏以健美操的方式再次“火出圈”了。

  截至4月28日，刘畊宏在抖音上的粉丝量已突破5000万，创造了抖音有史以来涨粉速度最快的纪录。而在微信指数显示，与“刘畊宏”相关的搜索达到7亿多次(截至4月27日)。毫无疑问，堪称现象级的爆红，让刘畊宏已然成为“顶流”。

  为什么是刘畊宏？为何他能火得“一塌糊涂”？想要聊这个话题，我们不妨先了解一下刘畊宏。看着这位外表俊朗，身材管理一流的健身教练，很难想象他是已经出道30多年的艺人。他曾当过歌手、创作人，也当过演员、主持人，业务能力不俗。其中，他最为人熟知的，还是周杰伦好友的这一身份。而这些经历或标签，都是刘畊宏能火的前提条件。

  正如所有事物的发展都有偶然性与必然性。能让刘畊宏在短时间内成为现象级主播，偶然性因素起到关键作用。事实上，在刘畊宏之前，各大平台已有大大小小的健身主播。在全民参与“云健身”的热情高涨下，健身直播已隐约有新流量密码的味道。与此同时，在健身直播这一新赛道上，仍没有出现头部的市场。而刘畊宏在转型为健身主播后，便尝到风口的甜头。再加上，穿羽绒服直播健身这一话题出圈，让刘畊宏的健身直播开始吸引了更多人关注，这也为他的走红打下基础。

  如果说偶然性因素是开启刘畊宏走红的“钥匙”，那么，其自身努力与用心经营，则是他能成为“现象级”的必然性因素。简单来说，他将自己极富个人特色的健身直播“玩明白”了。无论是自创的毽子舞、拳击舞等健美操，还是全家人齐上阵的表现形式，这些简单有趣、老少咸宜的健身课程，恰恰切中了大多数初学者的需求点，这也是其他健身博主所不具备的。此外，有趣的直播氛围、平易近人的明星互动、毫无架子的人格魅力等，这些肉眼可见花了心思的直播设计，也是刘畊宏能持续吸粉，并由量变走向质变的主要原因。

  成为“顶流”不易，守住本心更难。刘畊宏的热度依旧持续，拥有如此流量，对于资本而言，犹如蜂蜜，不取实在“浪费”。但若取之不慎，很可能会适得其反。毕竟，如今不少观众粉丝之所以追捧刘畊宏，是因为其在流量变现上的克制——在健身直播中没有过多带货、广告等干扰因素。因此，如何在平衡各方利益与需求中，找到一条差异化、良性的变现途径，或许是其持续走下去的关键。

  当然，流量越大，也意味着影响力越大。这对主播而言，也提出更高的要求。眼下已有不少“第一批刘畊宏女孩已受伤”“女子跳操致腹腔出血”等事件出现，这在提醒观众要量力而为的同时，也提醒着主播在设计与讲解网红健身操动作时，也应更谨慎。

  (陈文杰)