玉林:市民买花趋日常 鲜花成“悦己”消费

泛北新闻|来源:玉林新闻网2022-05-12 11:16:00|网络编辑:孟宪静

“黄天霸百合比脸大,玫瑰天下一绝,超靓便宜快抢”“粉粉嫩嫩的雷克萨斯多头百合,19.9元3支”,每天,梁欢加入的几个鲜花团购群不时发出这样诱人的信息,她闲暇时就会挑选几束自己喜欢的鲜花下单购买。忙了一天回到家后安安静静地修剪鲜花、插瓶,心情放松又愉悦。

14.9元就得一大扎玫瑰、19.9元一束康乃馨、百合均价3元-8元/支……从各个鲜花团购群,到街头巷尾一些小店,甚至菜市场,区别于曾经包装精美、价格较高的花束,如今这种“白菜价”式、简约轻量的鲜花随处可见,并渐成消费主流。

鲜花消费渐趋日常化

“真好!我们家有一个爱买花的侄媳妇,每次来家里都给我顺便带一束。在忙碌的时光里,花可以卸下疲惫,安放心灵。”杨女士更新了朋友圈,配图是家里正在盛开的鲜花。没想到“炸”出了一群“花友”,朋友纷纷留言道,“我每周都会去趟花市买买买”。

“鲜花消费已融入了市民日常,家庭平常花占我们销量的50%。”霍章聪一边介绍,一边忙碌地整理着手上的订单。他家的花店位于城区的一个小巷子里,却格外热闹、繁忙。

霍章聪说,他们创建了十几个霍袁熙鲜花团购群,每星期至少开团2次,每次都有两三百人参团,能卖出300-500束花。来到店里取花的顾客,也是日常团购鲜花的为主。他建有3个冷库存放鲜花,一束束一扎扎简约包装的花束放满了冷库,都是用来日常开团的鲜花。

经营鲜花批发将近30年,霍章聪早已看到鲜花消费市场的变化。以前婚庆、花车、开业占据了鲜花销售的半壁江山,如今受疫情影响,这部分的销量大幅下滑,但家庭简装鲜花的销量却逆势上扬。

“我们店一年365天都开门营业,大年初一都有人来买花。”霍章聪感叹,鲜花已经是很多养花发烧友生活中不可或缺的一部分。

包装简约受欢迎,价格更接地气

花商的供货渠道改变,市民购买鲜花的方式也在不断地更新。“以前买花是去花店、花鸟市场挑选,现在可以在微信群上团购,可以通过微商直接从云南购买,还可以通过淘宝或抖音直播购买,哪里划算就在哪里买。”养花多年的刘女士说。

包装简约化的直供花材不仅让鲜花价格越来越接地气,也更受养花群体的青睐,“轻量化”和“简约化”,成为女性消费鲜花产品的新选择。简约风带来的利好,就是消费者能花更少的钱,买到更好更多的鲜花。

“以最普通的红玫瑰为例,寓意‘一心一意’的11支装,到了包装比花本身还要贵的地步,一束要价100多元。而一扎牛皮纸简单包装的玫瑰花,一束有20支,价格却只要十几元。”身为养花发烧友,杨女士的看法颇具代表性,“鲜花拿回来都是要拆包装、插瓶的,没必要在包装上花费太多。”

相比包装精美的花束,花友们普遍觉得,自己购买的产地直供花材虽然包装简约,但更有生活的仪式感。正如杨女士所言,“花材要通过醒花、修剪、插瓶才能显现最后的装饰效果,整个过程也是放松心情、愉悦自我的过程,这是包装好的花束难以提供的体验。或者说花束和花材本就是不同的商品,前者更适合做礼物,所以强调包装,而后者更像是生活方式的一部分,融进了自己人生的小美好。”(记者 庞献)

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