“雪王”走国际化路线！进入新加坡和马来西亚

近日，蜜雪冰城正式进入新加坡和马来西亚两个东南亚国家，“雪王”迈开了国际化的步伐。

据悉，2月26日蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。在这两个国家，蜜雪冰城依然主打“平价实惠”的策略。

“雪王”国际化并不令人惊讶，一直以来国际化都是蜜雪冰城确定的长期战略之一。从2018年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城已经进入了越南、印尼、新加坡、菲律宾和马来西亚五个东南亚国家。东南亚市场是蜜雪冰城海外扩张的重点，因为蜜雪冰城认为“热带地区的消费者更需要冰激凌和茶饮”，并且“当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。

据公开资料显示，蜜雪冰城是张红超于1997年在郑州创立，专为年轻人打造新潮冰激凌与茶饮的品牌；经过20余年的发展，全国门店数量超过一万家，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。

在蜜雪冰城官网上，该公司明确展示着“起于郑州，走向全球”的标语。2021年11月，蜜雪冰城还成立了一家国际企业管理有限公司——蜜雪国际企业管理有限公司。据了解，该公司法定代表人为孙建涛，注册资本6000万元，经营范围包括企业管理咨询、酒店管理、食品销售、以自有资金从事投资活动等。