桂林出大招刺激文旅市场复苏

国际高端会议引流 推出“年轻态”新形象

桂林出大招刺激文旅市场复苏

本报桂林讯 （记者/李耿）“上半年我们通过线下文旅活动、线上事件营销，持续推广桂林旅游，共推出‘桂林人游桂林’等27场活动，做到月月有主题、周周有活动。”7月1日，桂林市文广旅局局长王子西在桂林市举行的新闻发布会上表示，在继续巩固上半年推动文旅复苏举措落实的基础上，桂林市将使出4记“大招”，强化文旅消费，扶持特困行业，利用国际高端会议引流，结合热点推介优质文旅资源，推出“年轻态”的桂林新形象，刺激文旅市场持续复苏。

据介绍，桂林使出的第一招是打好政策牌。桂林市文旅部门将会同发改部门出台稳文旅强消费系列政策措施，对餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输5个特困行业予以政策支持。

第二招是打好高端牌。目前，2022年金砖国家旅游部长会议已确定落户桂林。桂林市将同期举办第十六届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、2022中国—东盟博览会旅游展、第十二届桂林国际山水文化旅游节，升级打造好评不断的“桂林之夜”沉浸式演出，向国际社会展示桂林文旅的传统魅力和风采，带动文旅市场繁荣复苏。

第三招是打好年轻牌。“让桂林的目的地形象以更轻盈的方式走向年轻群体，也是之后我们工作的重点之一。”据介绍，桂林市策划开展吸引年轻群体的电竞、音乐盛会，如7月与同程旅行合作举办“同程杯”桂林英雄联盟手游争霸赛总决赛，借助英雄联盟游戏IP，推动电竞与当地文化融合，探索潮流且富有特色的全新旅游模式；此外，针对年轻游客群体，下半年桂林将引进亚洲最大的户外音乐节品牌草莓音乐节，筹划于今年10月2—3日在桂林桂海晴岚举办首场草莓音乐节，将音乐现场表演与桂林山水完美结合，体现桂林山水魅力和城市活力，进一步在年轻群体中掀起旅游热潮。

第四招是打好宣传牌。桂林市将继续加强与同程、美团、携程等大型OTA合作，持续开展线上宣传，推送桂林优质文旅产品。做好自媒体宣传，加强与网络达人合作，策划开展直播活动，充分利用舆论热点宣传推广桂林。