珍珠饰品风靡女性市场 “00后”悦己消费火热

中国新闻网 2024-03-09

中新网绍兴3月8日电(项菁)“在十多家铺子精挑细选,最终买下了两条珍珠项链,一条作为礼物送妈妈,另一条则为自己增添一份优雅。”3月8日正值“三八”国际妇女节,“00后”杭州姑娘小陶和她的四位姐妹专程到浙江绍兴诸暨市山下湖镇“淘珠”,“珍珠是女性的‘灵魂伴侣’,秀气又温柔的小米珠让我很心动。我们每个人都给自己买了珍珠礼物”。

珍珠由天然蚌贝孕育而来,“珠圆玉润”的特性让诸多女性爱不释手。近年来,随着“她经济”在线上线下迅速崛起,珍珠饰品逐渐风靡女性市场,成为“00后”女孩首饰盒里的必备宝贝。

3月8日,年轻消费者挑选珍珠项链。项菁 摄

当日,被誉为“世界最大的淡水珍珠产销中心”的山下湖镇,华东国际珠宝城、“珍珠第一村”新长乐村等地都在上演“疯狂的珍珠”选购热潮,大量女性消费者到此挑选属于自己的那颗珍珠,其中不乏“00后”的身影。

3月8日,华东国际珠宝城航拍图。王刚 摄

选珠、试戴、讲价、下单……中午时分,华东国际珠宝城内一间间格子铺已经围满了人。在“润和珍珠”商铺里,一对来自湖北的“00后”小夫妻正在挑选珍珠耳饰,妻子朱敏受访时说,“珍珠饰品很‘火爆’,我也想给自己买一整套珍珠饰品。本想网上下单,但实体店看得见、摸得着,希望今天能满载而归。”

“这几天线下的年轻女顾客特别多。”在另一家珍珠格子铺,创业未满四年的26岁老板娘也表示,“每年的‘三八节’都是客流高峰,而今年购买珍珠饰品的‘95后’‘00后’明显增多,他们对款式的要求很高。”

珍珠在中国女性中掀起“新风潮”并非偶然。早在宋朝时期,珍珠妆以其修饰女子脸型的功能而广受欢迎。千百年过去,传统文化和现代时尚的交融,外加人们对“美”的多样化理解,无不加速了珍珠消费的年轻化趋势。

3月8日,女性消费者展示珍珠项链。项菁 摄

“00后”姑娘李珂楚家族三代从事珍珠行业,看中了珍珠的年轻消费市场,于2023年试水电商直播。李珂楚受访时说,“与传统批发销售模式不同,我尝试在年轻人活跃的抖音、小红书等平台进行直播,通过近距离互动,了解大家的喜好”。

在探索互联网销售的路上,李珂楚发现,年轻人除了对珍珠品质的高要求外,更倾向于选择既传统又时尚的珍珠款式,“如融入中华文化元素的‘新中式’耳钉就是‘爆款’,小动物造型的珍珠饰品也很受欢迎。”

女为悦己者容。纵观新生代珍珠消费群体,有的人偏爱“花样”款式,有的人则更喜欢简约大气风格,这都折射出年轻消费者对个性化的追求。

3月8日,商家加工珍珠饰品。项菁 摄

“没想到最畅销的是素链、素耳钉、素戒指。”为了抓住“悦己经济”,27岁主播康锦钰提前一周就开始备货,“我们准备了各种各样的款式,但卖得最好的是比较简约的‘百搭款’,这几天销售额也比平时上涨了30%。”

康锦钰所在的新长乐村已有40多年珍珠发展史,如今80%以上的村民从事珍珠生产与销售。新长乐村党总支书记何立新受访时表示,2024年以来,该村线上线下珍珠饰品销售已超15亿元。

3月8日,新长乐村电商直播基地内,主播在线销售珍珠首饰。王刚 摄

因为热爱珍珠,大学一毕业,康锦钰就到这里当珍珠主播。入行五年,让她感触最深的是,越来越多年轻人爱上了珍珠,“珍珠饰品非常适合东方女性佩戴,它不仅可以作为一件美好的节日礼物,现在很多姑娘也将它当作18岁成人礼,或者进入职场的第一件珠宝。”(完)

责任编辑:杨琪玉