盲盒引爆“惊喜经济” 年轻人乐为“心情”买单

国内新闻|来源:中国新闻网2021-01-11 09:59:44|网络编辑:王琳

“咔”的一声,西安白领冯嘉拆开了盲盒。发现不是心仪的玩偶后,她有些失望。书桌上摆放的大大小小数十个玩偶,都是最近的“战利品”。

“盲盒就是这样,所有的期待和新鲜感会在打开的一瞬间荡然无存,虽然很多时候都无法‘如愿以偿’,但这种期待感让人很上瘾。”冯嘉告诉记者,新冠肺炎疫情期间,聚会等社交活动暂停,时不时地开个盲盒,是她对自己努力生活的犒劳。

盲盒是指在盒子中随机放置物品,消费者只能在购买后拆开才能一睹真容的商品。从内地“80后”“90后”熟悉的集卡、扭蛋,到如今口红、玩偶,甚至书籍、考古等领域也在推出盲盒,“一切皆可盲盒”成为吸引消费者眼球的口号。

记者了解到,盲盒单价基本在数十元人民币左右,但要抽到心仪的样式或集齐一套,却并非易事,不少人甚至选择去二手平台高价购买。某购物网站数据显示,2019年有近20万人人均花费2万多元人民币收集盲盒,更有甚者一年为此花费近百万元人民币。

“一入盲盒深似海,从此存款是路人。”24岁的雷晓宇笑称,目前自己的薪资并不能实现买房、买车等计划,而几十元就能买到的盲盒,却能给她带来不少快乐。

随着社会节奏加快,对于不少人而言,小小盲盒带来的神秘感和成就感,对于缓解生活压力有一定“功效”,这也是刺激他们购买的主要原因。在此趋势下,主打盲盒售卖的泡泡玛特公司于2020年年末在香港挂牌上市,上市首日,市值超1000亿港元。

尽管盲盒市场日渐火爆,但资深玩家董飞却在考虑退出。“买盲盒不仅花费钱财和精力,更造成了一些物品的空置和浪费。我家摆满了各种开出来的鞋子和模型,有很多压根用不上。”董飞表示,“戒”掉盲盒后,他会选择健身或者旅行,提高生活质量。

陕西省社科院专家王晓勇认为,盲盒既是商品也有游戏属性,其新奇的形式和运气成分,恰好满足了青少年的猎奇心理。拆盲盒能带来愉悦,缓解心理压力。但是如果为了收集物品而盲目消费、负债消费,反而会给人带来困扰。这就需要有关部门对盲盒企业销售形式进行监管,同时年轻人也应树立正确的消费观,量力而行。

“拆出喜欢的口红,我就停手,请大家监督。”“95后”女孩王欣蕊在朋友圈发了一则动态,顿时引来不少评论。当有朋友问“为什么不直接买口红”时,王欣蕊回复,“我买的不是口红,是给自己的惊喜。”(党田野 张一辰)

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