今天“云健身”打卡了吗

国内新闻|来源:经济日报2021-01-18 08:51:39|网络编辑:刘婷

  除了健身房、体育场,“家庭健身”正成为典型运动场景——

  今天“云健身”打卡了吗

\

  新冠肺炎疫情期间,健身软件帮助人们实现了居家期间的健身需求,许多赛事也改为线上方式进行。图为2020年在河北省石家庄市举行的一场线上马拉松比赛开幕式上,健身教练通过直播设备带领参赛选手进行赛前热身。参赛者可以使用任意记录跑步数据的应用程序(APP)完成比赛,并上传成绩截图。 张晓峰摄(新华社发)


  新冠肺炎疫情期间,去健身房和户外运动受阻,“家庭健身”成为典型运动场景,运动类APP使用成为常态,直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式受到普遍欢迎,成为运动新时尚,展现出强大的消费潜力。“云健身”为消费者带来了不一样的消费感受。

  打开熟悉的运动软件,你会发现,有人刚刚完成了户外骑行,有人刚刚跑完了15公里,有人刚刚练完某项健身课程,如马甲线、腹肌、瘦身、减脂……今天,给自己的身体投资,除了吃喝、美容,越来越多的人选择了健身。

  新冠肺炎疫情期间,去不了健身房、运动场,热爱运动的人们仍不忘打卡健身,这带火了“云健身”,运动类APP为人们带来了不一样的消费感受。

  “跟周围的同龄人、同事、朋友们比起来,我在健身运动方面开销还是比较大的。”李女士经常会在朋友圈分享自己的运动体会。她说,朋友圈里也有一些专业从事健身相关工作的人,“他们很专业,我跟他们没法比,主要是购买设备、课程等,跟着练”。

  “年龄成谜,身体无敌”一直是很多健身运动爱好者追求的目标。李女士也不例外。

  之前,李女士喜欢在健身房里练习,刚开始报了舞蹈班,还买了健身课程。因疫情原因,她开始在家练习,在一些运动类APP上购买了适合自己的运动课程,还入手了不少健身器材,如哑铃、单车等。

  “相对而言,在课程、设备上花的钱比例大概是4∶6。”李女士说。

  2020年,疫情推动体育产业新模式新业态加快发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲,成为运动新时尚,展现出强大的消费潜力。

  看两个报告:运动科技公司Keep发布的《2020Keep大数据盘点》年度运动报告显示,共有累计超过5650万名用户在相关活动期间加入居家运动的行列;中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出,家庭健身正在成为典型运动场景,比例达到37%;过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%,人均超过4000元;新冠肺炎疫情倒逼大众健身意识全面加强,疫情期间持续保持健身参与率达到93%,体育用品消费率达到65%,平均消费金额1972元。

  该报告还显示,在体育实物消费类中,运动鞋服类购买率为74%,运动装备类购买率为44%,体育服务类消费总体比例为63%,显现出消费升级“风向标”特征。

  据了解,由体育总局与中体产业集团合作在抖音、快手等平台开展的三个居家健身活动和赛事,累计播放量已经超过40亿次。新冠肺炎疫情期间,中国田径协会共举办368场线上跑步及居家田径活动,全国线上参赛人数超过5000万人次,网络浏览量达到近5亿人次。

  对于线上健身培训课程,不同消费者的要求和关注点也不一样。例如,对于视频课程,李女士认为“灵活也不灵活”,“这类课程的灵活性体现在锻炼时间可以自己掌控,想什么时候练习,点开视频就可以;但不灵活的地方在于不能与教练实现互动,没办法对自己的动作进行及时纠正等”。

  针对消费者的新需求,不少健身软件瞄准“家庭健身”场景,推出了会员体系和个性定制计划。用户能够观看专业教练指导的精讲视频和精华课程,同时还能得到私人定制的智能训练计划,从而进一步满足了家庭健身人群的精细化需求。

  消费者注意到,随着健身课程的发展,与此前传统的单纯办健身卡相比,现在的健身课程更多元丰富,优惠套餐的力度也更大,运动软件的“黏性”正在增强。

  “大力发展智能体育,培育在线健身等体育消费新业态”,2020年9月21日,国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,对智能体育产业给出明确政策支持。

  统计显示,近年来,体育健身休闲活动发展保持着高位增长,增加值现价增长速度达到74.4%。结合“十四五”时期体育产业发展方向看,智能体育产业前景广阔。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口,运动类APP使用已成为常态,使用率达到75%。

  在不久前以线上方式举行的2020体育大生意年度峰会上,国家体育总局经济司司长刘扶民发表演讲指出,要充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,加快壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。

  据刘扶民介绍,2020年,大约有16个省及相关地市组织发放了体育消费券,财政资金投入超过9亿元,参与市场主体5000多个,体育消费人次超过1100万人次,拉动体育消费近百亿元。而40个国家体育消费试点城市通过体育消费模式创新和产品创新,也会为智能体育产业带来更多发展机遇和市场空间。

  专家认为,虽然疫情重创体育产业,但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明。随着提升和优化运动消费场景,推动体育数字化、智能化,居民体育消费增长潜力将得到进一步释放。(记者 李万祥)

网友评论

网站简介 | About BBRTV | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 会员注册 | 中文简体 | English | tiếng Việt Nam | ภาษาไทย

广西广播电视台 版权所有

广西壮族自治区互联网信息办公室 支持指导

广西广播电视台 主办

本网站由北部湾在线版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像