单日票房2亿+!人造“520”档期成功了吗?

国内新闻|来源:中国新闻网2021-05-23 10:42:00|网络编辑:孟宪静

  这个“520”和“521”,你走进影院看电影了吗?

  “五一”档结束之后,“520”便成为电影市场最受关注的档期。国家电影专资办数据显示,5月20日当天总票房达2.33亿,为2019年同期票房的近3倍。其中,《我要我们在一起》与预售的《速度与激情9》均取得了不错的成绩,上映21天的《悬崖之上》也突破了10亿大关。

  这个人造的档期,成功了吗?

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“520”档电影海报。

  仪式感催生的热档期

  因为“我爱你”的谐音梗,每年的5月20日总能被人们赋予许多情感意义。今年,多部影片先后宣布在这天上映,“520”似乎也成为了一个新的档期。

  从电影市场历年数据来看,非假期的“520”票房表现平平无奇,不过,2018年《超时空同居》的火爆曾让大家看到这一时段的市场潜力。

  该片于5月18日上映,首日票房仅5009万,不敌已经上映多天的《复仇者联盟3:无限战争》,但在口碑逆袭和周末的加持下,爱情题材的《超时空同居》在5月20日当天实现单日票房破亿,并从第二天开始逆袭反超《复联3》。

  从近年来开始变热的情人节、七夕节档期也可以发现,观影的仪式感变得越来越重要。例如2020年七夕节,《我在时间尽头等你》不但刷新单日单片票房纪录,更助推当天总票房突破5亿,在上座率不超过50%的情况下,这一成绩足够令人惊喜。

  2021年5月20日是周四,与周末距离较近,因此吸引了多部爱情题材类影片的定档,例如经典影片《情书》、粤剧电影《白蛇传·情》,“五一”的大热门《你的婚礼》也一度选择在这天上映。

  仪式感也成为这些影片的重要宣传点之一。电影《我要我们在一起》不仅宣布在13点14分开密钥,意图“5201314,我爱你一生一世”,还列出了从13时14分到22时22分之间的7个充满爱意的场次,将谐音梗发挥到极致。

  《我要我们在一起》改编自2013年豆瓣长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》,原作者根据自身经历直播的爱情长跑故事,曾感动千万网友。爆款长帖加上大力宣传,该片也成为5月20日的票房冠军。

 纷纷定档又逃离

  自“五一”档落幕后,电影市场的表现逐渐陷入低迷,5月19日,全国票房仅有3861万,“520”当天收获的2.33亿票房,便成为了近期的工作日票房之最。

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来源:“中国电影票房”APP。

  尽管票房表现不错,但这个“520”档可谓一波三折,先后经历了多部影片的扎堆又撤离。

  5月13日,由陈嘉上执导,任素汐、言承旭主演的《有一点动心》发布新海报,上映日期由5月20日变为6月,宣布退出“520”档。

  展现都市职场爱情的电影《深爱》随后也发布改档公告称,影片将选择七夕节前一天与观众见面。

  撤离的还有校园足球题材影片《追球》,该片由张雪迎、杨骐嘉主演,目前已改至6月上映。

  在几部影片接连调整上映时间后,原本热闹的“520”当天仅剩下三部影片。

  疫情之后,大家对档期的选择有了更多的“节假日依赖”,在大档期已经挤满重磅影片时,一系列中小体量的影片便选择在“520”上映,最终又在疯狂竞争中疯狂逃离。

  《速度与激情9》能抗票房吗?

  这些电影纷纷改档的原因,除了避免影片扎堆,还有避免与5月21日上映的《速度与激情9》“正面扛”。

  自2009年《速度与激情4》开始,《速度与激情》在国内电影市场始终保持着相当稳定的输出,《速度与激情7》与《速度与激情8》曾在国内斩获超50亿票房。

  跑车硬汉、极速狂飙、众星云集与高燃特效的组合,让观众愿意为《速度与激情9》买单,据灯塔专业版数据,截至5月21日17时58分,《速度与激情9》上映首日总票房突破3亿,首日排片占比达60.8%,票房占比高达87%。与爱情片相比,赛车片才算是这个档期内的扛票房之作。

  不过从口碑来看,《速度与激情9》的评分与前作出现了不小的差距,目前豆瓣评分已跌至6分以下,不少网友吐槽称:“动作场面在线,但剧情真的是不忍直视”、“我好像在看科幻片”。

  短期的热度有了,但“520”能否真正成为常态化的档期?还要先打上一个问号。

  而在“520”过后的端午节,扎堆现象又将上演。短短3天的假期,已有《比得兔2:逃跑计划》《阳光姐妹淘》《天堂电影院》《超越》《2哥来了怎么办》《乌海》等十余部影片加入,可以预见的是,未来半个月内还会迎来一波新的定档与改档。

  尽管颇具仪式感的日期能快速拉动电影票房,但是要想能保持住长久的热度,最关键的还是过硬的影片质量。(记者 任思雨)

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