夯实春节档 观影过大年

娱乐|来源:新京报2022-01-28 11:08:48|网络编辑:孟宪静

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  2013年,《西游降魔篇》定档大年初一,七天档期内摘得超5亿元票房,加上其他影片合力收获7.7亿元,从此奠定春节档概念。其后,春节档经历了飞速发展的6年,于2019年收获59亿元票房,1.3亿人次在春节假期走入影院。春节档在塑造票房传奇的同时,也成为了中国电影市场第一大档期。2016年至2021年,春节档票房逐年上升,从30.9亿元增长至78.4亿元;其中,大年初一票房也稳步增长至16.9亿元。2020年,疫情给春节档按下了暂停键,这一年的票房数字几乎为零,但行业凭借超强的复苏力于2021年春节档再次打破多项影史纪录,也首次出现了2部总票房过45亿元的超级影片。2022年虎年春节,第十个春节档再度启幕,究竟能创造多少票房?能有哪些电影呈现新的行业动向,新京报记者专访业内外专家、学者及院线经理,为重要档期提前“预习”,专家透露,综合影片、环境等多方因素考量,预测今年春节档票房会在70亿-80亿元。

  2022年春节档

  喜剧片不再扎堆,首次出现两部战争片

  今年春节档,共有8部电影加入“战局”,而喜剧电影不再扎堆,成为今年春节档的一个重大变化,在8部影片中,类型覆盖到了战争、励志、爱情、动作、体育等多个方面,这些题材的分配也满足了观众多维的消费需求。今年春节档首次有两部战争片同台竞技——《长津湖之水门桥》、《狙击手》,两部电影题材相似,背后分别有陈凯歌、张艺谋两大导演形成对垒之势。灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,与往年相比,今年春节档上映的影片中,喜剧的分量显著下降,首次出现了非喜剧类型的头号种子(《长津湖之水门桥》是战争类型),不过,这也延续了2021年整体电影市场用户对电影的类型偏好,主旋律影片的强势发力或成今年春节档最大特点。

  通常系列影片上映时,都会令首日冠军票房突增,比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后,在2021年春节档首日即获得10亿元以上的超高票房,也直接拉升了档期大盘,这种“拉升”也有可能在今年发生,《长津湖之水门桥》作为《长津湖》的续作,也有可能延续这种续集爆发的态势。另外,从单片预测来看,今年也可能会有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片,比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李焕英》,均是在春节档次日即出现票房逆跌。近年春节档喜剧票房占比虽然两度出现下滑趋势,但喜剧电影仍是普适度最高的必备题材,《这个杀手不太冷静》则以2022年唯一喜剧主题材影片出战春节档,满足春节档市场喜剧刚需;亲子动画方面,三部动画电影竞争春节档,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇,它们也将借助各自强大的粉丝基础收揽票房。对此,灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,2022年春节档的影片票房分布很可能延续去年和此前2016年的布局,超级头部影片或将占据档期近半票房,而腰部电影的表现则比较平均。票房分析师罗天文表示,一般来说,一旦一个档期内出现两部超级头部电影,其他影片的票房爆发潜力有很大可能被抑制。

 四线城市偏爱动画片,喜剧片在北方城市吃香

  至截稿前,目前在淘票票平台的想看热度,排在前五位的是《长津湖之水门桥》(89万)、《奇迹·笨小孩》(78万)、《四海》(48万)、《这个杀手不太冷静》(15万)和《熊出没重返地球》(13万)。在想看用户构成上,《水门桥》处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高),与《狙击手》用户群体有所重合;《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线,与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;而粉丝聚集热度相对高的《奇迹·笨小孩》,则年轻女性占比偏高。按照传统,电影依旧成为人们过节的最好选择,春节大量一线城市打工族返乡,在缺乏娱乐方式的三四线城市,看电影渐渐成为主要的过节主流习惯;近年来,三四线影院建设逐步加强,这些观众成为观影的中坚力量,在想看用户的城市分布上,《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一线城市用户占比上要高于均值;《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没重返地球》的四线城市用户占比偏高。

  据想看数据显示,除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外,春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈,打好地域差异化十分关键。在北方市场,《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显;《长津湖》除四线城市占比较高外,还领跑华东市场;《奇迹》则以南方、华中、华东为优势区,《狙击手》相比更偏向西部地区。三部动画也各具特色,《小虎墩大英雄》北方观众想看占比更高,《熊出没》偏向中西部,《喜羊羊与灰太狼》在东北有一定优势。从主创人员来看,今年春节档影片的整体看点颇多。除了张艺谋、陈凯歌大导之外,青年导演也将同场竞技。文牧野(《我不是药神》)执导的励志剧情片《奇迹》也是档期热门影片之一,导演韩寒第三次征战春节档,《四海》也是这个档期里唯一有爱情题材标签的电影。除了导演影响力,易烊千玺的明星效应也加速了影片热度扩张。反映到用户画像上,由他主演的《奇迹》女性用户占比高达80%,远高于同档期其他影片。纵观春节档影片,导演和主演都呈现出年轻化的趋势,罗天文表示,从春节档电影的整体消费场景来看,假期社交需求凸显,若影片上映后拿到不俗的口碑表现,预计也将走出不错的票房曲线。

  防疫进一步落实,优质影片助力市场

  2021年春节期间,因为疫情原因,阻碍了一定的返乡客流,异地观影的客观情况也小幅改变了观影结构,但优质影片依然带动了市场表现整体上涨,最终大盘报收78.4亿元,大幅刷新历史纪录。

  据灯塔专业版影院营业地图显示,1月24日,除了陕西、河南和天津影院营业率在20%以下,山西影院营业率低于60%,其余地区影院都在正常营业,全国影院营业率达89.6%。回顾2021年春节前后,我国疫情基本得到控制,因此在就地过年的政策下,城市观影的人次反而提升了,电影也成为越来越重要的过年娱乐模式。目前,随着国内各地影院防疫手段的进一步落实,票房受到疫情影响出现大幅波动的可能性不大。罗天文等票房专家预测,2022年春节档总票房或依然处在高位,但要想超过去年,有一定挑战。但无论何时,决定档期票房高度的核心还是影片本身的表现力,优质影片有实力带动市场整体上涨。记者 周慧晓婉 滕朝

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