短视频+直播，助力广西山货走向全国

近日，“山货上头条·风味广西”启动仪式暨抖音电商招商培育会在南宁举办。在自治区商务厅的指导下，“山货上头条”助农活动在抖音电商开设“风味广西”农特产专区，助力百色芒果、北海海鸭蛋、柳州螺蛳粉等农特产品产销对接，拓展市场销量。据悉，“风味广西”线上专区于7月8日开启，至14日结束。

短视频+电商

让百色芒果走向全国

7月，以独特香甜口感闻名全国的百色芒果，已经沉甸甸地挂满枝头，静静地等待着采摘、分拣、包装、打包送往全国各地。据了解，在百色参与种植芒果的农民超过10万户，预计今年产量将超过100万吨。

百色人小六曾经在村里领低保，2017年他注册了头条号“小六视野”，开始在网上拍视频记录自己的乡村生活。当时，头条小店刚刚上线，小六成为第一批被邀请开通小店的创作者，顺势开启了通过电商卖家乡水果的生意。小六表示，抖音电商目前成了他销售水果的主要渠道，去年卖出了50多万公斤的芒果。如今，小六不仅不再需要领低保，还有了自己的团队。

本次“山货上头条·风味广西”线上专区，让更多像小六一样的当地人，借助短视频、直播、商城、搜索等多种方式让百色芒果被更多消费者看见和认可，进而助力当地芒果产业发展。

海鸭蛋

从无人问津变身为地区名片

钦州地区的海鸭蛋近年来成为了当地的特色名片，鲜美可口、一戳就流油的特性，让很多老饕赞叹不已。但在二十多年前，它因为名气小，销路少，导致海鸭养殖农户经营困难。

为了摆脱这样的困境，一位叫老余的普通养殖户与当地村民群策群力，统一收蛋统一售蛋，让海鸭蛋市场渐渐有了一点起色。

2012年，随着“钦州海鸭蛋”被原农业部实施了农产品地理标志登记保护，老余将“老余叔”注册成了商标，但当时的销路依旧单一。一次偶然的机会，他发现很多农户通过抖音电商短视频推销当地的特产，他也慢慢摸索尝试。在开启直播卖货之后，全国各地的订单慢慢像雪片一般飞过来。

谁也没想到，一枚小小的海鸭蛋，通过抖音电商，成为能够带动地区经济发展、带动就业的“网红”产品。

广西姑娘

一场直播卖光100多吨香蕉

广西姑娘玉凤鸣通过视频分享农村生活日常，吸引了不少人关注。至今，她的抖音个人账号已拥有600万的粉丝。

立足农村，通过有趣的方式介绍农村生活，是不是可以为当地农产品打开一个新市场？

带着这个疑问，今年4月，玉凤鸣开始尝试直播推介广西本地的甘蔗、芒果、百香果、香蕉等农产品。没想到，她一场直播就卖出100多吨本地香蕉，把整个镇上的香蕉都卖完了。这让玉凤鸣非常有成就感，同时也让她意识到，带货农产品实现的不仅是个人事业的成长，还能带动当地农民增收。

“山货上头条”

是重点助农项目之一

据悉，“山货上头条”为抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和字节跳动公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推区域农特产产业发展，不断支持像玉凤鸣、老余叔这样的新农人和农货商家们。

同时，“山货上头条”也在前期实地调研的基础上，根据当地县市产业发展重点，针对不同农特产类目，于南宁、柳州、百色分别开展招商培育会，与中小农货商家面对面沟通并提供电商运营技能培训。（记者 黄春荔）

微评：兴趣电商 助力农产品产销对接

一年卖出50多万公斤芒果，一场直播卖光全镇100多吨香蕉……曾经只会埋头种地的农户，在抖音电商“山货上头条”助农活动的帮助下，取得了令人惊叹的销售业绩。

广西地处亚热带地区，生态良好，农特产资源丰富。电商平台就像一条扁担，一头挑起产品，一头挑着市场，实现了农户与消费者无缝对接。“山货上头条”电商助农活动，以一种新的模式帮助农户们拓展产品销路，带来了可观的收益；同时，也给消费者带去了原产地新鲜优质的农特产和美好体验，这就是兴趣电商的独特魅力所在。

兴趣电商新模式为广西农特产品提供了别样的曝光与销售机会，也催生了一批像玉凤鸣、老余叔这样的新农人和农货商家们。他们以手机为“新农具”，把直播作为“新农活”，致力于为农户和消费者带去美好，在成就别人的同时也成就了自己。面对这样一种新生力量，相关部门和电商平台要加强规范和扶持，让新模式走得更好更远。同时，也期待有越来越多的社会力量加入助农行列，为乡村发展增添新活力，共创美好生活！（温定言）